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2019年广告主预算增长20%,网综成品牌最喜欢的内容

来源:广视通广告 时间:2018-12-10 14:58:03

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AdMaster发布了《2019年中国数字营销趋势》,为中国数字营销行业把握2019年营销风向提供全面参考。

虽然外界普遍预测2019年将是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,AdMaster数据显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。

网综过去一年的大放异彩,让数字营销行业强化了对它的信心,AdMaster数据显示,网综以39%的占比,成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销类型。自制视频/微电影则随着视频消费习惯的普及,短视频的风靡,超越网剧、电视剧,成为仅次于网综的内容营销投放热门。网综、自制视频/微电影之外,综艺真人秀仍广受关注。

2018年,中国网络广告市场各产业环节不断完善和成熟,逐渐完成了从品牌或效果广告向“品效合一”为主流的转变。能够形成这样的转变,除了广告主需求驱动之外,广告技术、内容与渠道的多方配合、新广告评估标准的逐步建立以及广告投放背后多元数据与产品的打通,都成为主要的推动力。

总结起来,当前中国广告市场的核心要素有五个:资源、渠道、内容、技术和数据。现如今,广告要想达到最好的效果,五大要素缺一不可。对广告主和代理商而言,遵循着五大要素,结合自身的需求和特点,选择更加格式的营销方式和组合,则比将目光完全集中于头部媒体渠道更加重要。

2019年,营销内容的质量和风格重新回归到重要位置,讲好故事成为广告影响消费者决策的关键。广告主在投放中的投点调研中,讲好故事和品牌定位、整合营销和情感共鸣的需求格外突出,这也印证了创意在营销活动中的重要性。

《4A广告周刊》认为,2019年,广告业的重要关键词还有一个:优化。人工智能技术在营销中的应用主要在精准投放、反作弊等,未来变革将是全方位的,既作用于决策、素材生产、投放、监测等营销流程的各个环节,又通过各环节的影响和反馈,提升营销生态系统的整体运转效率。

 
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